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伦敦奥运掀预测热浪行业网站该如何炒作奥运

2019年07月14日 栏目:科技

四年前的北京奥运,举国上下被动员,当奥运圣火熄灭之时,国际奥组委给出了无与伦比的评价。四年之后的伦敦奥运拉开帷幕,却延续不了四年前的辉煌,倒

四年前的北京奥运,举国上下被动员,当奥运圣火熄灭之时,国际奥组委给出了无与伦比的评价。四年之后的伦敦奥运拉开帷幕,却延续不了四年前的辉煌,倒让人们的目光在聚焦英伦绅士风之外,发现了一个与体育有关的的另一项活动,预测竞猜。为了配合伦敦奥运当前这个盛大的主题,各大,社交站也都推出了自己的奥运活动,核心是奥运预测环节,将社会化营销与时效性紧密关联在一起,短时间内使得站聚拢了超高的用户人气。

做为全球一点通运营的风语叶孤城也迅速关注到了这一现象。但部分站站长的理解是,之所以各大站,社会站能有效利用这个热门话题,完全体现在一个社会职能效应上。而且,综合价值高的站有其权威性,用户庞大的社交站有其得天独厚的应用互动产品,所以,两者合二为一,很容易让访问站的用户找到价值的共同点。

关于此,我也试图跟其它相关的行业站运营团队的朋友做了一番调研,同样得到了一个让人惆怅的答案,行业站借助奥运之力,该如何打造有效的奥运专题?即无可引爆的热点话题,又无与奥运有关的产品卖点,总不能瞎编乱造。而且,从站的优化角度走,行业站的定位在奥运专题展现时,不可能尽量的突出体育特性,这样会歪曲行业站运营的主旨,而且从原创文章的撰写上,也不好精确定位,于其如此,倒不如隔海观望,只做少部分的与奥运有关的信息链接引导流量。

其实,这样的一个调研结果,应该还包含了一些规则和制度的限制,所以,我可以理解。但是,从运营角度看,做为当前互联热门话题种子伦敦奥运就真的不能做为热门事件运用到行业站运营炒作上来?我想给出的答案是,可以。另外,我对此做出的理解是,从运营的角度上讲,其实还存在一个认识的陷阱,行业站做专题推广必须要有符合产品或者企业,另外再牵引出一个引爆点,这个引爆点必须要与专题点套上一点关系,这样做出来的专题才具备吸引力。但在我看来,其实做专题应该不在产品或企业点,而应该在创意二字之上。而创意二字又来源于对伦敦奥运细节的剖析。这个剖析就是能否找到与行业有关的共同点。

例如,奥运金牌榜和奥运之星的排名候选,有一点颇像行业站综合人气比较排名的竞技。如果站人气不够和影响力还比较弱,完全可以借助同等知名站做跳板。当然,这样的做法可能仅限于软文推广。而稍有创造力的软文写手会将部分站点的优势和劣势分解拟人化,诸如当前的中国象征某站,当前排名第二的美国象征全球一点通,从奖牌榜国家运动员优势和劣势的立场分析上来分析象征站点的优势和劣势。这样,即摆脱了站点商业软文的广告嫌疑,又突出了热点事件的有效炒作推广。

当然了,这样的一个推广手法,必须是建立在有效的文字叙述基础之上。另外还有一种有效的专题制作推广,就是根据内部站点用户资源来确定,因为,奥运金牌榜和奥运之星的排名候选,看上去又像是筛选内部站点用户优质资源的一个活动推广。做为行业站的运营人员完全可以广收纳积极配合站运营的用户,进行一个以模拟奥运竞赛机制的活动模式,淘汰优劣,以奥运金牌榜和奥运之星之名定位获胜者,站平台方以大力优惠的重奖措施在全站首推,如果运营措施有效的话,再辅以外部软文大力宣传。其专题推广不亚于一次大的流量引导。

关于以上两点的创意,风语叶孤城个人的意见是,其实行业站的运营不应该只是把内容局限于行业范围之内,否则会限制站内容的更新开拓,而且行业竞争的激烈会限制创意的展现,实际上同化的结果,只会导致行业站的运营被逼上绝路。所以,借助互联热门话题的运营拓展应该是常规化运营,之于能不能运用上,就得靠站长和运营人员的眼光。,我这里是价值的区域B2B电子商务站全球一点通,欢迎大家点评指正。

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