热搜
您的位置:首页 >> 游戏

营收滑铁卢酷派转型摸不着头脑

2019年05月15日 栏目:游戏

逆水行舟,不进则退,国内老牌厂商正集体遭遇这一尴尬。继联想财报披露2015财年三季度销量大幅下滑后,酷派团体发布的2015年财报显示,营收1

逆水行舟,不进则退,国内老牌厂商正集体遭遇这一尴尬。继联想财报披露2015财年三季度销量大幅下滑后,酷派团体发布的2015年财报显示,营收146.68亿港元,较2014年的249亿港元下滑41.1%;纯利为22.77亿港元,同比暴增342.8%。不过,营收大幅下滑的背景下实现纯利大增,主要是因为酷派出售一家附属公司若干权益产生26.4亿港元盈利所致。

关于事迹下滑,酷派在公告中指出,2015年营收下滑主要受两大因素影响,一方面是酷派正在进行业务重组,另一方面则是因为中国智能市场竞争激烈致使增长放缓。

从产品销售来看,国内智能市场竞争升温,也使酷派受到较大的冲击。财报显示,2014年酷派3G、4G销售收入为245.1亿港元,而2015年仅为143.9亿港元。分析师指出,酷派销售的问题在于过于依赖运营商渠道。酷派以运营商定制市场起家,曾经借助运营商渠道,酷派成为国内4G。然而,近年来智能市场发生根本变化,市场增长主要来源于用户更换,运营商渠道出货量不断下滑,而面对这样的市场变革,酷派在新渠道开辟方面也有些滞后。

有业内人士指出,品牌建设缺失也是致使酷派近年来销量下滑的一大原因。放眼国内智能机市场,小米塑造了年轻时尚形象,而华为荣耀则给人技术先进、质量可靠的品牌印象。就算刚刚进入的360和乐视,也给人安全和生态的理念。但提到酷派,消费者常常并没有特别的感觉。

另外,以往的低价策略也影响了酷派发展。酷派利用千元机趁国内开启4G消费大门迅速占领市场,然而如今消费者在购买时往往更在意产品的性能和用户体验,价格并非主要关注点。

事实上,酷派近年来也在不断自我改变。酷派集团副总裁曹井升此前便指出,酷派C+战略落地一年,已经在产品、渠道、品牌、体制架构等多方面做出了全新改变,并取得阶段性成功。酷派2016年的战略重点还将集中在渠道变革、用户运营、精品策略、品牌升级等方面。另外,酷派的下滑与战略转型也不无关系。中国互联协会络营销专家委员洪仕斌表示,酷派近年来一直都在寻求互联转型,不管是与360成立合资公司运营,还是引入乐视、在本身中运营乐视生态内容,都是在积极探索。对于传统厂商来说,随着智能价格战的升级,转型互联是一个不错的主张,但是过程常常其实不容易,往往要经过一个阵痛期,而酷派目前正处于该阶段。

至于智能业务今后的发展,酷派则将突破点选择5G和海外市场。酷派在财报中表示,将进一步注重产品的创新,加大5G络、移动云及移动安全等前沿技术的探索和投入。酷派董事长郭德英给出2016年酷派海外市场出货要超过1000万台的目标。

在分析师看来,目前全球产业链超过80%集中在中国,这种天然优势有益于中国出海,国内厂商开辟国外市场是一个不错的选择。但是国内厂商也应当兼顾国内市场,中国市场是全球的市场,有来自各个国家的知名品牌,竞争十分激烈,在如此剧烈的市场中能够不断提升技术、服务水平,有利于企业的长远发展。

妇科千金片治疗宫颈炎吗
为什么盆腔炎会小腹痛
白带发黄有点臭