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家电行业步入寒冬海信科龙或借机崛起

2018-09-15 11:06:38

【赛迪网讯】12月28日消息,近日在家电业传得沸沸扬扬的主题莫过于“裁员风波”“人事地震”等,这被认为是家电业“寒冬”来袭的一个写照,或许也是国内外“经济寒冬”的冰山一角。寒冬来袭,有的家电企业发动了“裁员潮”,也有不少中小企业面临关门或破产的窘境。

中怡康统计数据显示,国内冰箱、空调市场销售增速放缓。2011年1-11月,冰箱市场销售累计仅同比增长3.54%,空调市场更为严峻,1-11月累计销量同比下滑3.79%,其中11月份,同比下滑更高达15.25%!

在全行业增速大幅下滑的背景下,海信科龙的“高端战略”成果令人侧目,高端产品表现不俗,逆势飘红。统计数据显示:1-11月,售价3500元以上产品的销售比例,海信空调由去年的58.73%上升至2011年69.40%,科龙空调由35.52%上升至43.43%;海信三门以上的冰箱销售比例由去年的38.22%上升至47.91%,容声冰箱则33.59%上升至50.48%。

业内专家指出,导致家电寒冬的原因主要基于四个方面:房地产政策收紧抑制了新需求;家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策提前透支了市场需求;外部宏观政策逐渐退出;原材料价格上涨导致生产成本增加。这些因素导致了整个家电行业的增长空间在大幅收缩。

分析家电需求大幅收缩的原因,不难看出,此次寒冬直接冲击的将是借国家政策之利大规模冲进三四级市场的中小杂牌企业,及不重视产品研发、主要靠低价竞争盲目扩张导致机体不健康的企业。国家政策的退出、生产成本的增加导致了这些企业的竞争优势丧失,必将在寒冬来临的时候患上“重感冒”。而目前置于舆论焦点的“裁员门”,不能不说是“重感冒”的一个症状。

海信科龙营销公司副总经理王瑞吉认为,机体不健康的企业和小品牌因为竞争优势丧失而腾挪出来的市场空间将会远远大于“行业寒冬”所导致的缩减的市场空间,这对于重视技术、产品附加值高、渠道完善、管理体制良好的企业就是巨大的发展机会,而此对于整个家电行业的转型升级也是一个良好的契机。

家电寒冬海信科龙是否殃及?

王瑞吉自信地表示:“海信科龙一直以来以稳健为根本,不盲目追求短期效益,更加重视企业的健康发展。经过多年打造,海信科龙拥有行业内的技术和的产品;通过诚信经营,海信科龙拥有稳定的供应商和完善的渠道网络,三四级市场资源有机整合,经营体制稳中有变。有了这些条件,行业寒冬对于海信科龙来说,就是一次发展机遇。后期,海信科龙会在各项管理、各项业务经营上更为谨慎,更为严格,以保障我们的企业"肌体经过寒冬更为强壮",获得更大的市场份额。”

王瑞吉指出,推行高端战略,推动产品技术“升级”,是2012海信科龙抓住机遇的先决条件。通过深厚的技术积累,海信科龙在变频技术领域不断推陈出新,继05年正式推出中国的矢量变频控制技术后,又相继推出360度矢量变频技术、双模变频技术等,全面应用于空调、冰箱产业,省电达70%以上,并研发出4天1度电,全球耗能冰箱。海信智能无霜系列冰箱,打破了某些知名品牌无霜冰箱风干食物的特点,每台冰箱都加入了微电脑智能处理器,整合先进的控温技术,将温度调节和冷量分配精确到目前的极限,实现了无霜且不风干食物的目标。

目前,海信空调自主出研发出“FPA全净化系统”,通过天然晶碳及绿色儿茶素的双重作用,经过强力吸附、固化结晶和化学分解,能高效去除空气中的苯、甲醛、病菌和异味,对苯和甲醛的去除率均在98%以上。该技术通过了中国疾病预防控制中心权威认证。 海信“阿波罗·薄控系列”洗衣机,拥有7kg的超大容量和505mm的超大内筒,却只有440mm纤薄机身,直接省出一半的家居空间。海信智慧风系列挂机空调,实现了柜机才拥有的4维立体环绕风、12米超远距离送风,更有13米广弧面扫风、15中送风方向、4种人性化设置,打破了普通挂机2维环绕、5米送风的局限。

据悉,海信科龙不仅在顺德、青岛、南京三地设立了研发中心,而且在美国、日本、欧洲等地设立了科研机构,由1000多名技术人员组成了业内规模、专业齐全的研发团队,每年研发投入占到经营收入的5%以上。今年海信科龙依靠强大的技术研发实力,推出了海信全净化健康空调、容声艾弗尔系列冰箱以及海信欧式多门冰箱等高端产品。其中,截止11月海信科龙冰箱产品中,高端销量同比涨幅达到66%,远高于冰箱市场整体的34%。渠道建设方面,今年海信科龙累计完成3000家专卖店。同时其海外市场也在不断拓展,1-10月出口额同比增长10.71%。在近期家电下乡政策招标中,海信科龙产品更是全线中标。

对于2012年,王瑞吉称,海信科龙已经确定了目标,要确保30%以上的市场增长。

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