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景兴公司以卓着管理引领企业快速发展的典范盈江玉山竹

2018-09-14 10:22:12

景兴公司以卓着管理引领企业快速发展的典范

在外界看来,低调务实的景兴公司总像隔着一层神秘的面纱,常常有人问

景兴公司以卓着管理引领企业快速发展的典范盈江玉山竹

,在竞争剧烈的个人卫生护理用品行业,ABC品牌为什么能在短时间内跃居全国前列呢?借应邀参加景兴环球大厦开幕盛典之机,中国造纸协会生活用纸专业委员会江曼霞和张玉兰2人于1月8日访问了广东景兴卫生用品有限公司,通过交换座谈和参观公司新建的湿巾/护理液生产基地和物流中心,探索景兴以卓着管理和品牌建设引领企业快速发展的成功诀窍和发展历程。

每一年超过30%的高速增长

景兴公司成立于1998年,凭仗良好的产品品质,卓着的营销方式,现代化的管理模式高端藏秘品牌
,其业务保持每一年超过30%的高速增长。景兴旗下品牌已在市场上占据重要位置,尤其是ABC品牌遭到目标消费群的普遍欢迎。根据权威调研机构尼尔森公司2012年的现代渠道零售调研统计显示,ABC系列卫生巾在华南市场的份额高居第2,并在全国市场份额的排名榜中进入前4名,卫生护垫更是位居全国第1。

卓着的管理体系和履行团队

一个过去其实不具有制造业实体的公司凭什么领跑市场?答案是卓着的管理

。14年来,景兴公司在科技研发、企业管理、市场营销、质量监控等各方面进行变革和提升,以国际化的视角构建了独具特色的管理体系。

全面覆盖、灵活机动的营销络是景兴的强项。如今,公司具有遍及全国的分支机构,超过4000人的销售队伍、KA队伍、促销管理队伍、护理指导员队伍,构成了开辟市场的强大履行力。截至2012年底,景兴的营销络已遍及全国30多个省、直辖市和自治区,铺货至5000多家大中型连锁超市。产品还远销东南亚等地,同时也吸引了国际连锁大型零售商贴牌生产。

创新和差异化造就了品牌高价值

景兴旗下现有ABC、Free、ABC’s BB、EC品牌系列产品。公司通过对个人护理用品发展的深入理解,以不断突破的领先设计,结合市场的需求,针对不同的消费者石家庄治疗甲减的医院哪家好
,精心研发,以先进的生产工艺为消费者提供高品质的产品。

景兴的每个品牌都有其鲜明的个性。ABC系列个人护理用品定位高端,其英文“Always Being Clean”表达永久寻求清洁卫生的理念。ABC品牌定位为关爱自己、重视个人保健、具护理意识的白领女性。其产品包括卫生巾、卫生护垫、女性隐私部位清洁用湿巾和卸妆棉和卫生护理液4大类产品江阴整形医院排名
。ABC产品遭到广大消费者的爱好,获得屈臣氏“10大我最爱好商品”,万宁“最好销量女性护理品牌奖”等,还被评为广东省着名商标及中国驰名商标。Free.飞品牌是针对12—23岁的青少年,契合她们崇尚自由、追逐时尚的消费诉求。Free

.飞产品包括卫生巾、卫生护垫、湿巾和护理液

,自2004年推出以来,遭到愈来愈多青少年的爱好,其卫生巾产品已排在国内少女用个人卫生护理用品的前列。ABC’S BB是为宝宝提供高品质、健康、庇护的专业护理产品品牌,其润而不腻

,厚如毛巾的BB湿巾一直深受广大妈妈的欢迎,在4个月前刚推出BB纸尿裤,含独特Alga Extract海藻护臀因子的纸尿裤,能帮助宝宝预防红屁股,让妈妈放心。EC是景兴用于平常清洁的通用型湿巾品牌,EC的英文“easy clean”是方便清洁的意思,产品包括薄荷湿巾系列和卫生湿巾系列。

在强手如林的竞争中,创新和差异化让景兴在个人护理用品行业接连刮起了“ABC”旋风,景兴相继推出多项领先的技术和发明专利,得到消费者的欢迎和市场丰富的回报,这应当就是景兴的核心竞争力

。这些创新点可分为产品的独特配方、产品材料创新和包装创新的等几个方面。比如,ABC独有的KMS健康配方,具有天然花香,给人清新、凉快和舒适的感受;澳洲茶树精华的特殊成份,天然清新,可更好地庇护肌肤。在材料方面,打孔非织造布表层材料,兼具棉柔亲肤和干爽的感觉;卫生巾导流层蓝芯可将吸收和渗透速度加快3倍,成为同行争相仿效的技术,目前已升级为蓝芯2;国内首创的夜漏防护堤根据人体工学设计,无缝贴身,可完全拦截后漏,保证使用者的安心睡眠;首创的“易拉贴”铝膜包装方便取用、安全卫生等。

品质保证奠定了领先地位

景兴十分重视自主品牌、知识产权保护和可持续发展,每一年投入的研发经费不少于营业额的3%。公司具有现代化的研发及检测中心,已成功获得30多项专利沈阳治疗股骨头的医院
,从2010年起就开始了新型环保材料技术的研发工作。

产品品质是企业的生命,再多的品牌宣扬投入和再好的营销策略也离不开过硬的品质保证尖锐湿疣怎么防复发
,消费者的口碑是决定快消品市场份额的最重要因素。

景兴位于南海的生产及物流中心已于2012年10月投入使用。目前主要生产湿巾和护理液,厂房到达十万级洁净度的要求。在现有建筑物中,研发和检测中心所占面积达1800m2,具有现代化的检测实验室(包括万级无菌室)及先进齐全的检测仪器设备,每批次产品都要经过严格的检测,并留样至有效期结束后三个月。

在景兴的领导引导下,江秘书长等参观了公司的湿巾生产车间、研发和检测中心和水处理和料液制备车间。

在以上种种的亲身体验,参观者一致认为:一个致力于提供优良、美丽、健康的护理产品的企业,凭仗其寻求卓着,主导变革的精神,定能让其品牌与企业越走越远!

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