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政策红利退出空调企业或陷两难选择

2018-09-15 11:41:44

2012冷冻年空调市场走势扑朔迷离。(资料图片)

本版撰文

信息时报记者 曾祥萍

空调行业在经过逾30%的亢奋增长之后,2012年空调冷冻年度,还会“涨声”依旧吗?奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右,同比增长7.4%,增速将出现显著回落,其中一、二级市场空调销售规模将在3852万台左右,略低于2011冷年销量水平。

“今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。”业内人士分析指出,受房地产政策短期抑制新需求、成本压力上涨、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素的影响,下一年度空调走势堪忧。

“房地产政策打压下对家电行业的影响会逐渐显现,明年上半年空调需求将会减少,对整个行业产生不利。”广百电器负责人分析指出,房地产市场调控对抑制通货膨胀有重大作用,但是对空调的需求却是明显的制约。

相对于2011冷冻年34.4%的高增长,对于下一年度,预测数据均不甚乐观。奥维咨询预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右,同比增长7.4%,增速将出现显著回落。行业普遍认为,后政策时代,对于空调企业来说至关重要,失去政策补贴后空调市场动力何在,是厂商新年度首先要考虑的问题。

记者了解到,今年6月1日,节能惠民补贴政策在实施两年后宣告退出。这也意味着消费者购买节能空调时无法再享受政府至少每套150元的补贴。“受到此政策的影响,消费者由原来的观望变成了出手购买,消费提前释放,其实是预支了下一年度的需求。”卖场人士分析道。

“在行业产能增长大于需求增长的背景下,2012冷冻年度市场走势将变得扑朔迷离。空调企业很可能还会陷入两难选择的境地。”奥维咨询研究院院长张彦斌认为, 一方面企业面临涨价与降价的两难选择,如果涨价则意味着市场份额的丢失,如果不涨或者降价,则又要受到原材料价格高企的制约;另一方面企业面临产品如何定位的两难抉择。是主推变频还是主推定频?在定频里面是选择1、2级能效,还是选择3级能效产品。“这种两难选择的境地,必然会给企业制定市场策略带来一定的难度。”张彦斌说。

今年空调每台平均涨463元,业界预计

明年空调价格或涨15%

“今年空调真的比往年贵了。”正在买空调的小张在货比三家之后告诉记者道。“空调要涨价”的口号被厂家及卖场虚虚实实的吆喝了一整个冷年,终于在一番数据之下现了形。奥维咨询AVC日前发布报告显示,2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台,2011冷冻年度均价为3278元/台,同比每台平均增加463元,零售均价同比增长16.4%。

今年悄然涨价

上个冷冻年,受原材料涨价、节能惠民政策取消等影响,空调实实在在的涨价了。据奥维咨询数据显示,2011冷冻年度全行业销售价格呈现“波浪式上行”趋势。“2011冷年初,受节能惠民补贴的大幅缩水影响,新定频2、3级零售均价出现不同程度上扬趋势,补贴缩水后6月定频空调零售均价环比上涨8.3%。”奥维咨询分析师称。

业内人士分析表示,原材料价格上涨及消费者对空调需求量加大是空调涨价的主要原因,但是节能惠民政策取消是空调涨价的导火索。“空调在销售旺季来临之前,已经暗中提高了价格”。一位空调厂家内部人士告诉记者。

明年涨价成定局

价格是消费者购买空调直接关心的问题,2012冷年空调价格有可能降吗?

“空调涨价是肯定的。”专家分析,预计明年随着通胀压力、银根紧缩、原材料涨价、人工成本上升、物流以及销售费用升高,空调企业将面临更大的成本压力,空调产品明年的涨价预期将比较强烈。

奥维咨询预计,在上调产品单价和优化产品结构的双重作用下,2012冷冻年国内家用空调市场整体均价将有15%左右的上涨。

卖场人士分析指出,随着变频的普及,整个空调行业能效都在升级。淘汰了以往4、5级能效空调后,目前销售的空调大多是节能环保型。未来变频份额的走强,空调平均单价也会拉升。

价涨企业利润未涨

在全行业高速增长的情况下,格力电器(000651,股吧)、美的电器(000527,股吧)这两家龙头销售收入也都实现了大幅增长,但其毛利率和净利润却在下降,从财报中,似乎看不到空调涨价为企业带来的好处。

格力电器2011年中期财报显示,空调销售372.04亿元,同比增长61.86%,其中出口92.91亿元,同比增长61.78%。但格力电器的毛利率水平在呈下降趋势,2010年末是22.54%,2009年末是24.86%,而2011年中期将为15.34%。

美的电器2011年季度毛利率水平也降低了0.61个百分点,净利润的增长率也从2010年末的69.24%降到今年季度的17.53%。

“从格力、美的、海尔、海信科龙、春兰5家上市公司的财报可以看出,2011年大部分品牌出现了盈利水平下滑。”奥维咨询白色家电中心总监韩昱认为,主要原因是受通胀压力不断加大及营运成本不断增加的影响,此外还包括节能惠民补贴的大幅缩水。在2011年6月该补贴到期后,消费者购买节能空调时已无法再享受政府至少每套150元的补贴。

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