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电商“价格战”早有预谋 开打之后暂未波及实体店

2018-12-07 23:45:45
电商“价格战”早有预谋 开打之后暂未波及实体店 新华网广州8月15日电(记者黄玫、唐雪恋、廖飞)15日上午9时,由京东引发的电子商务“价格战”开打。记者在采访中了解到,目前各大网商线上商品竞相降价,但实体店暂未受影响。业内人士分析认为,“价格战”仍是电子商务目前有效的营销方式,但无底线的低价并不是可持续的发展手段;如此“烧钱”不够理性,随之可能引发的恶性竞争将导致市场环境的破坏,终受伤害的依然是消费者。 价格战暂未波及实体店 从14日京东商城CEO刘强东在其新浪微博上发布“京东大家电三年内零毛利,所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的声明开始,电商行业步入战国时代,各大电商纷纷挥起“价格”长矛。 硝烟四起。14日下午,苏宁易购执行副总裁李斌在其新浪微博发布“保证所有产品价格必然低于京东”的声明回应刘强东。随后刘强东作出表态,称京东不但要比苏宁线下商场便宜,线上也要比其便宜,“苏宁敢卖1元,京东价格一定是0元”。 面对京东商城、苏宁易购的互掐,国内其他电商也纷纷凑热闹。14日晚间,国美电器电子商城发布“全线产品价格比京东商城低5%”的微博,宣布参战。当当网CEO李国庆发微博称,“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战!欢迎顾客货比三家!”腾讯旗下的易迅也回应称,从9月开始,易迅网将掀起下半年大规模的整体促销,届时易迅不仅大家电要比京东便宜,3C产品也要比京东便宜。 15日,“价格战”拉开帷幕。记者登陆各大网商主页发现,折扣、直降、特价等字样随处可见。一款14日卖12900元左右的松下55英寸3D电视,国美降至12288元,苏宁降至11799元,而京东已经降至11499元。 记者15日走访广州数家国美及苏宁电器实体店发现,“价格战”目前尚未波及实体店。国美中山六路商城店销售人员董先生说:“暂时还未影响到我们。”国美电器中华广场店一位店员表示,国美线上和线下的价格并不统一,目前还未接到上级有关通知。苏宁中华广场店一位工作人员说:“我们现在一切如常。” 也有业内人士认为,实体店价格未来可能会受到“价格战”的影响。广州国美广宣部一位经理表示:“稍后国美将发布通知,可能会调整实体店产品的价格。” 电商“价格战”早有预谋 早在7月,刘强东就发布微博表示:“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模、惨烈、全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战!从今天起,谁的价格不是,谁走人!” 经纬创投分析师张胤表示,价格战目前仍是电商有效的营销方式,通过此举吸引眼球、增加销售,从这个角度上讲,几大电商都将从这场价格战中受益。 业内人士说,两个月前的京东店庆日促销就吸引了不少客源。当时京东多种商品价格大幅下降,如一款原价为839元的冰箱降为799元。市民唐小姐说,一直等降价等了很久,店庆日降价时就果断出手买了一台。 在京东店庆日促销的同时,苏宁易购、天猫、当当等网店也大搞促销。 业内人士分析,苏宁、国美线上商城的发展开始威胁到京东是“掐架”的重要原因。易观智库今年上半年发布的《2011年第4季度中国网上零售B2C市场季度监测》数据显示,苏宁易购2011年销售额超过50亿元,国美旗下电子商城库巴销售超过20亿元,均高于市场的平均增速。 价格战凸显商业模式缺失 价格战能打多久,谁是赢家?业内人士普遍表示关键看“钱”。 财经评论人“风雨下黄山”在其微博上表示,“对于刘强东而言,他必须在还能烧钱的这段日子里全力将苏宁打趴下,建立强大的优势。谁先烧完钱却没建立优势谁就先完蛋,惨烈无比啊。” 大把烧钱的同时,电商利润却是“冷清”。苏宁电器2012年上半年业绩快报显示,苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近三成。国美则在7月公告称,预期集团在2012年上半年将录得净亏损。刘强东此前在微博上表示,京东商城2012年上半年销售额同比增长超过120%,但净利润仍为负。 有专家质疑,电商大战实为恶性竞争,消费者能否真正从中获益还不得而知。但目前的情况是,网购环境因此而乌烟瘴气。 广州市荔湾区电子商务协会常务副秘书长张民旭认为,电商“烧钱战”是不理性的。目前电商基本上处于亏损状态,“烧钱战”将抹杀资金实力不强的企业的发展空间。另一方面,有些电商在资本市场上炒作,不注重商品的利润,终受害的将是市场上的大多数人。 有业内人士认为,持续的扩张和激烈的业内竞争绷紧了电商的资金链,“价格战”不具备可持续性。经纬创投分析师张胤表示,价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式,无底线的低价并不是一个可以持续的手段。这场价格战不会持续太久。 硅片厂家
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